A semiótica tem por objeto de estudo qualquer sistema sígnico.

São estabelecidas diferenças entre o sentido de uma imagem o seu significado, no qual o primeiro refere-se a uma convenção estabelecida pelo senso comum e o último a algo pessoal e intransferível.

Para a semiótica, tudo é passível de interpretação e tem um significado.

Reconhecer um elemento de uma imagem não significa que a estamos compreendendo e decodificando, pois o ser humano trabalha com formas simbólicas.

A imagem é um signo e, por isso, representa algo e precisa ser lida e decodificada, uma vez que ajuda construir sentidos para aquilo que se observa.