Releases e sugestões de pautas institucionais têm a mesma forma, o mesmo objetivo e o mesmo sentido.

Releases e sugestões de pautas institucionais devem privilegiar o interesse mercadológico da organização.

Releases e sugestões de pautas devem evidenciar o protagonismo do alto escalão da organização, buscando colocá-lo em destaque.

Releases são matérias assinadas pelos jornalistas das assessorias de imprensa e publicadas na íntegra nos veículos de comunicação, buscando promover a instituição a partir de um viés mercadológico.

Releases e sugestões de pauta encaminhados à imprensa se referem a ocorrências que a organização considera possível e legítimo mostrar.