o comportamento da imprensa em relação à empresa, durante um período de tempo indeterminado;

as ações de divulgação jornalística de uma empresa, o mercado em que ela atua e a sua concorrência;

os fatores que sintetizam e minimizam o aproveitamento positivo ou negativo do material enviado à imprensa;

a economia das ações de divulgação, comparandose o espaço das notícias com os preços do anúncio publicitário;

as dificuldades dos assessores de imprensa na divulgação da imagem institucional da organização.