O principal objetivo da pesquisa de mercado é mapear o mercado de cada família de produtos em termos de concorrência.

A pesquisa de mercado se baseia exclusivamente na busca por informações existentes em dados primários, de modo a se estabelecer uma estimativa de demanda para cada família de produtos.

A pesquisa de mercado abrange a busca de informações do mercado, dos concorrentes e de seus fornecedores.

A busca de informações do mercado é realizada com a utilização da técnica de séries temporais e análise de frequência relativa, mais adequadas para a referida busca.

A busca de informações a respeito dos concorrentes pode ser realizada com a utilização de técnicas como a análise descritiva de medidas, o resumo, as tabelas e os gráficos.