os portais possuem muitos visitantes únicos e páginas visitadas, mas a dispersão é muito alta, devido à diversidade de perfil dos usuários, à quantidade de páginas internas e aos conteúdos diferentes.

em um plano de mídia online, o foco desloca-se do consumidor para o veículo. Portanto, devem-se ignorar variáveis como perfil do público, praça e frequência.

a internet não é um veículo mensurável. Por isso, é necessário trabalhar com estimativas, visto que é impossível saber com precisão quantos impactos são gerados a partir de um banner.

como o custo de produção para internet tende a ser superior ao de outras mídias, evita-se produzir peças segmentadas de acordo com o perfil do público de um determinado site.

deve ser evitado o investimento em links patrocinados, pois poucos usuários iniciam sua navegação a partir de sites de busca.