Possui qualidades mágicas e geralmente se retira mais do que nela se investe.

A análise de conteúdo, como técnica de tratamento de dados, possui a mesma lógica das metodologias qualitativas, visto que busca a interpretação cifrada do material de caráter qualitativo.

Análise de conteúdo não é uma expressão recente; surgiu na França, no período da Revolução Francesa.

Apesar de sua importância para a pesquisa, a analise de conteúdo não ultrapassa o nível do senso comum e do subjetivismo.

O método da análise de conteúdo é balizado, apenas, pela fronteira da linguística tradicional.