A agenda pode contemplar eventos especiais, ou seja, aqueles que atraem a atenção por transformar uma experiência em algo especial, por exemplo, quando se montam cenários ou se exibem atrações singulares.

Uma forma de manter uma agenda contínua de eventos sem aumentar os custos é aderir a iniciativas promovidas por outras entidades parceiras, mas o retorno em visibilidade, nesses casos, é, geralmente, menor.

As assessorias de comunicação devem atrair os públicos internos, envolvendo-os em atividades de reciclagem e de informação sobre assuntos pertinentes ao bom desempenho do seu órgão ou empresa. Para tanto, devem programar eventos como workshops, comemorações e reuniões periódicas de trabalho.

Um órgão de governo, como o INPI, que trata de marcas e patentes, tem no evento especial do tipo feira um dos meios mais eficientes para a venda de imagem e de produtos. Ao optar por esse tipo de evento, o INPI deve custeá-lo totalmente, para promover os produtos industriais da iniciativa privada, principal cliente do órgão.

Eventos do tipo seminários, congressos e exposições são mais adequados à natureza de um órgão como o INPI, são mais adequados ao seu tipo de público e têm a vantagem de terem custos menores, principalmente quando promovidos em parcerias.