distinguir, em assessoria de comunicação social, entre as competências e atribuições de jornalistas e as dos demais profissionais vinculados a ela.

responder como William Vanderbilt, em 1882, nos EUA, às críticas de passageiros de suas ferrovias com a frase “The public be damned”.

considerar que o ritmo cada vez mais frenético da veiculação de mensagens em variadas plataformas torna o planejamento anacrônico.

utilizar verbas publicitárias como elemento dissuasório de abordagens negativas sobre o assessorado nos meios de comunicações.

desenvolver vínculos de amizade com jornalistas com o objetivo de que priorizem a inserção de notícias de interesse do assessorado.