A Mídia é uma operação das mais centrais na inteligência de uma agência, ocupando uma área estratégica essencial no planejamento e na execução dos planos que permitam as melhores possibilidades de contato com a marca.

De forma bastante simplificada, pode-se afirmar que o papel do profissional de mídia é a elaboração de um plano que:

I. Atenda os objetivos e estratégias de marketing estabelecidos pelo cliente, bem como os objetivos de comunicação posicionados para a campanha pelo planejamento de comunicação.

II. Permita a adequação dos veículos de comunicação com o objetivo de levar a mensagem adequada ao público-alvo, na intensidade certa e no momento mais adequado.

SANT’ANNA, Armando. Propaganda: teoria, técnica e prática. São Paulo: Cengage Learning, 2009.

Mais detalhadamente, o profissional de mídia deve: