Num debate sobre planejamento estratégico de comunicação, um especialista explica que, em geral, o uso da propaganda não gera vendas rapidamente. Esse é o território da promoção de vendas. O cliente ouve falar em uma liquidação ou em uma chance de ganhar algo e, nesses casos, ele age. Em função disso, nos últimos anos, observa-se um aumento com gastos em promoção de vendas no orçamento de comunicação das empresas. O especialista alerta que, no entanto, tal fato pode causar prejuízos para as empresas porque a promoção de vendas