A preocupação realmente importante é com o rigor gramatical. No que se refere às características da linguagem empregada, o texto da campanha e o da publicação técnica não exigem diferenciação.

Quando se escreve para públicos diferentes, são normalmente exigidas adequações de linguagem. No caso da campanha institucional, porém, a linguagem é a mesma da de uma publicação técnica.

A seleção do vocabulário, a extensão das sentenças e a organização dos parágrafos seguem o mesmo padrão em todas as modalidades de texto, desde que o assunto seja o mesmo.

É fundamental que o assunto-tema seja tratado com absoluto rigor técnico, o que impede possíveis variações no uso da linguagem, seja qual for o público a que o texto se destina.

Mesmo que o assunto seja o mesmo, o modo de abordá-lo e a linguagem usada serão diferentes, conforme o público a que se dirige e a intencionalidade do material.