permite que se pense a comunicação de maneira isolada, apartando-a de opções táticas para a planificação de metas e objetivos, que devem ser situadas como atividades-fim desta organização;

dá testemunho dos esforços desenvolvidos pela organização no sentido de uma promoção integral de sua imagem pública, alçando-a a um elevado patamar de excelência administrativa;

equilibra as diversas áreas que a compõem, minimizando conflitos e atenuando crises, além de recuperar e aperfeiçoar a percepção da imagem institucional por parte de formadores de opinião;

preenche importantes espaços comunicacionais e dá curso a processos de gestão de procedimentos comunicativos nesta organização, dotando-a de competência empresarial e reforçando sua imagem pública;

induz à geração de um modelo positivo de delineamento e consecução de metas, organizando iniciativas institucionais e oferecendo novas opções de contato externo com públicos qualificados.