Transparência. Um profissional que não sonegue informações, que aja como um facilitador, com atendimento ágil. Além disso, espera-se que este comunicador tenha feeling da notícia adequada para cada veículo e que não assuma o papel de porta voz da instituição ou empresa.

Seriedade. Um profissional que não oculte informações, que faça um atendimento ágil. Além disso, espera-se que este comunicador tenha feeling da notícia adequada para cada veículo e que assuma o papel de porta voz da instituição ou empresa.

Discernimento. Um profissional que não sonegue informações, que aja como um facilitador, com atendimento ágil. Além disso, espera-se que este comunicador tenha feeling da notícia adequada para cada veículo e que assuma o papel de porta voz da instituição ou empresa, sempre dando entrevistas à imprensa.

Percepção. Um profissional que dissimule informações, que aja como um facilitador, com atendimento ágil. Além disso, espera-se que este comunicador tenha feeling da notícia adequada para cada veículo e que assuma o papel de porta voz da instituição ou empresa.

Esperteza. Um profissional que simule informações, que aja como um facilitador, com atendimento ágil. Além disso, espera-se que este comunicador não exima nenhum veículo e que não assuma o papel de porta voz da instituição ou empresa.