Trata-se de uma política predeterminada pela direção do veículo de comunicação que determina a lógica pela qual a empresa jornalística enxerga o mundo; ela indica os valores e paradigmas do veículo, influenciando decisivamente na construção de sua mensagem ao público.

Trata-se da forma adotada pelo veículo de comunicação para expressar a opinião do público, seja este formado por ouvintes ou telespectadores.

Refere-se à política adotada pelo veículo para apresentar a opinião de um grupo sobre determinada questão, registrando, por amostragem e pesquisas de opinião, o pensamento desse grupo.

Refere-se à linha de pensamento do veículo de comunicação que, seguindo certas regras e princípios, volta-se a atrair adeptos, defender uma causa e aumentar a audiência, promovendo lutas político-ideológicas.