A publicidade governamental, parte essencial da comunicação institucional do governo federal, se destaca através da publicidade de utilidade pública, que tem como objetivo informar, avisar, prevenir ou alertar a população, ou uma parcela dela, para adotar comportamentos que lhe tragam benefícios, visando a melhoria da qualidade de vida. Abaixo, podem ser identificadas algumas características desse tipo de publicidade,COM EXCEÇÃO de: