No preço de licitação o estabelecimento do preço sofre influência da concorrência. Nesse caso, dado que as empresas geralmente não sabem o preço do concorrente, as expectativas em relação a como os concorrentes o determinarão influenciarão fortemente nessa etapa. Portanto, os custos e a demanda não são os únicos influenciadores finais.

O valor percebido pelo cliente está diretamente relacionado ao preço pago pelo cliente para o produto.

No preço de mark-up, um valor padrão é adicionado ao custo do produto.