Os profissionais do meio publicitário concordam que a redação publicitária apresenta duas formas básica. Uma que se dirige à inteligência e age pela lógica dos fatos. Informa e descreve o produto, enumera as vantagens de justifica as razões que fundamentam sua compra. A outra forma procura explorar o afetivo e atua, principalmente, por sugestão, salientando os efeitos do produto.

Esses textos são chamados, respectivamente, de Texto