A globalização insere as formas de relacionamento das organizações em um contexto de constantes transformações. As alterações se estendem ao público interno das organizações, à sociedade e aos processos culturais. A função do profissional de relações públicas consiste em perceber a complexidade da organização, seus inter-relacionamentos institucionais e mercadológicos, o fenômeno comunicacional e suas relações com a sociedade. O gerenciamento de relações públicas nas organizações pode ser fundamentado