Antes da Copa do Mundo de Futebol de 1998, num jogo da Seleção Brasileira de Futebol, uma cervejaria da Europa colocou nas mãos de um enorme número de torcedores, em um estádio de futebol da Europa, o símbolo do seu produto. Essa ação, que não pode deixar de ser mostrada pela transmissão da TV, fez com que a visibilidade desta marca tenha sido superior à de um dos patrocinadores da transmissão, uma empresa concorrente. Esse tipo de ação, condenado pelo mercado, é designada como