No Brasil, o direito adquirido por empresas e marcas de nomear estádios e competições esportivas e culturais ainda está nos primeiros passos. Porém, esta já é uma prática comum nas ligas de beisebol, futebol, basquete e hóquei nos Estados Unidos, onde as marcas brigam para batizar espaços estratégicos e locais de competições para ter retorno de imagem e lembrança de marca. A esta ação de marketing dá-se o nome de: