Uma assessoria de imprensa tem como tarefa orientar o assessorado sobre o que convém e o que não convém informar, tendo por princípio dizer sempre a verdade; inclusive divulgar informações bombásticas que podem arranhar a imagem e/ou a reputação.

A assessoria de imprensa busca informações publicáveis, cuida da elaboração e da distribuição dessas informações aos veículos de comunicação. É também responsável por informar o assessorado sobre a atualidade.

Cabe à assessoria de imprensa conseguir mídia espontânea nos veículos de comunicação. Esse tipo de mídia é importante porque agrega valor à imagem institucional. Por mídia espontânea, compreendem-se os espaços conseguidos nos veículos de imprensa tradicional. Esse espaço também pode ser conseguido mediante a compra do espaço.

São funções do assessor de imprensa: atender jornalistas, agendar e acompanhar entrevistas do assessorado, enviar release, notas e sugestões de pauta para a imprensa e atuar como porta-voz da organização.

Assessoria de imprensa e assessoria de comunicação são a mesma coisa.