Analise as afirmativas a seguir sobre a publicidade na construção de marcas (branding advertising).

I. Uma marca pode possuir um alto valor agregado, ser de alta qualidade e relativamente valorizada, mas não conseguir atingir seus objetivos de vendas e lucro se os clientes em potencial não a conhecerem ou não tiverem uma percepção favorável a seu respeito.

II. A estratégia de comunicação da marca desempenha um papel decisivo na fase inicial do ciclo de vida de um produto. A quantidade e a qualidade dos primeiros contatos do consumidor com a marca recém-criada irão condicionar as formas da imagem e posicionamento da marca.

III. A comunicação eficaz é fundamental, para a criação da consciência da marca, visando estabelecer uma imagem positiva, baseada em sua identidade corporativa, representada por seus produtos, serviços, soluções e benefícios oferecidos.

Marque a alternativa CORRETA.