O briefing é considerado o documento que registra os elementos iniciais de qualquer projeto de criação publicitária e/ou de editoração gráfica. Atualmente, esse instrumento tem adquirido os formatos mais diferentes – e-mail, texto corrido, apresentação etc. Diante de um briefing recebido, o principal e primeiro esforço da empresa criativa (agência, gráfica, escritório etc.) deve ser: