Um manual de identidade visual deve conter os aspectos formais que compõem o símbolo gráfico e as variações formais da marca; as variações da assinatura da marca; os aspectos técnicos – cor (pantone, rgb, cmyk, hexadecimal), fonte, dimensões, direção; o padrão de utilização da marca em todo o material institucional previsto pela empresa – papel timbrado, envelope, etiqueta, adesivo, embalagem, objetos, uniforme, rótulo, frota; as dimensões mínimas e máximas para a impressão e a utilização da marca em fundo colorido, preto, branco e monocromáticos; e, finalmente, apresentar situações a serem evitadas, que contribuiriam para o mau uso da marca.