“O conjunto de estímulos transmitidos pelo candidato é operado por todo um sistema perceptivo do eleitor, que os decodifica e interpreta, reagindo de acordo com a influência exercida por quatro impulsos básicos. (...) Alguns desses estímulos entram na caixa de ressonância e são processados de maneira mais positiva; outros, de forma negativa.” (TORQUATO, 2014).
Os impulsos básicos citados pelo autor são: