o conjunto de aspectos que formam a identidade visual vai muito além de uma logomarca para identificar a empresa e atrair possíveis clientes de forma estética. Uma identidade visual é a “personalidade” de uma empresa sintetizada e exposta para a sociedade.

os elementos que formam a identidade visual devem ser desmembrados e reformulados constantemente, uma vez que isso demonstra as mudanças dinâmicas da própria empresa e o ritmo no qual ela acompanha a sociedade.

a logomarca e o logotipo não são parte da identidade visual da empresa, porque constituem elementos isolados e desenvolvidos por equipes especializadas, que não têm necessariamente contato com outros setores da empresa.

as escolhas de cores para uma identidade visual devem ser aleatórias ou apenas considerar os aspectos legais, uma vez que várias empresas já patentearam legalmente cores específicas e é preciso atentar-se para este fato, a fim de evitar acusações de plágio.