Entrar em contato com o jornalista a partir das 17h, pois é quando começa o fechamento do veículo (impresso) e, provavelmente, sua informação pode se tornar uma pauta de destaque já que é nesse horário que são definidas as manchetes.

Enviar por e-mail uma sugestão de pauta, colocando no “assunto” um tema sem referência específica, a fim de despertar a curiosidade do repórter para a leitura do press-release.

Remeter, inseridos em press-kits, brindes ou pequenos presentes que tenham relação com a organização e que causem boa impressão ao profissional de imprensa.

Aprofundar o contato com os profissionais de imprensa, já que o estreitamento de relação confere à assessoria confiabilidade e, consequentemente, melhores espaços, por isso contato rotineiro sem função específica de divulgação é uma ação necessária.

Retornar com urgência e presteza as solicitações, mesmo que não seja do interesse da instituição, se posicionar com relação ao tema questionado pelo repórter. O retorno deve ser apenas para explicar que a organização não tem nada a declarar.