O processo competitivo no setor de bebidas/cervejas caracteriza-se por uma grande proliferação de marcas, ainda que produzidas por poucos concorrentes. Imagine que entre essas marcas estejam a Corvo e a Cervo disputando estrategicamente a liderança do segmento de cervejas Premium. A Corvo aumenta seu preço de R$ 0,80 para R$ 0,92 por lata. A Cervo mantém o seu inalterado. A Corvo tem a sua demanda reduzida em 8%, enquanto a Cervo vê suas vendas se incrementarem em 15%. Desprezando quaisquer outras ocorrências além dessa, o coeficiente de elasticidade cruzada entre essas duas marcas para essa faixa de preços é: