A meta da Nova Tipografia é uma apresentação objetiva e impessoal, livre da individualidade. Em minha opinião, nem a imitação da caligrafia, nem o uso de formas tipográficas raras e singulares, nem o alfabeto, ao qual vários dos nossos artistas mais modernos atribuem tão grande importância, nem o novo e aperfeiçoado tipo cursivo usado apenas em minúsculas satisfazem essa exigência. Nossa única obrigação é sermos objetivos e previsíveis. (DEXEL, 2010, p. 33).

A tipografia é um instrumento da comunicação e, como tal, deve dar ênfase à clareza e à legibilidade. O movimento Nova Tipografia teve como principal inspiração os excessos decorativos do Art Nouveau.