Ser acessível, a fim de manter um bom relacionamento com a imprensa.

Encarar o assessor de comunicação como alguém responsável por colocar a autoridade na mídia.

Investir na comunicação com públicos segmentados, na integração de áreas e no planejamento, em capacitação.

Estabelecer formas de prever e atender com eficiência às demandas da imprensa.

Favorecer o desenvolvimento de uma “cultura de comunicação”, que estimule a circulação de informações.