Construir slogans que atinjam com eficácia aquilo que se pretende, levando os consumidores a atitudes positivas em relação ao produto, serviço ou idéia anunciados, não é tarefa que requeira apenas o conhecimento técnico da feitura de frases. O publicitário é alguém que inscreve em sua criação os signos de uma comunidade, de uma cultura, de uma identidade social.

Luis Carlos Iasbeck. A arte dos slogans. São Paulo: Anablume, 2002, p. 124 (com adaptações).

Tendo o texto acima como referência, julgue o item subsequente.

O que está em jogo no texto publicitário é menos o produto anunciado que a organização de uma cultura em torno de valores que lhe são caros.