A linguagem publicitária se estrutura pela capacidade da intertextualidade, ou seja, dialoga com vários outros discursos. Isso porque objetiva atingir a um público-alvo. Adilson Citelli afirma que o discurso publicitário “pode realiza-se buscando maior originalidade, quebrando certas normas preestabelecidas causando impacto no receptor”. Daí o texto publicitário ter algumas características, como: