O planejamento tático, e não a pesquisa, precede sempre a elaboração do briefing, pois cabe ao primeiro fornecer os subsídios para delinear os programas de ação de uma organização.

O briefing, por ser a etapa final do planejamento, encerra o estudo sistematizado de todas as partes que deverão integrar o projeto de comunicação.

O levantamento de dados sobre uma organização é a última etapa realizada na elaboração de um projeto de Relações Públicas.

Em alguns casos, a identificação e a caracterização dos públicos-alvo de um projeto de comunicação são totalmente dispensáveis.

Para uma radiografia da real situação do sistema de comunicação de uma empresa, a pesquisa de opinião junto aos públicos estratégicos deve ser a primeira etapa de um planejamento de Relações Públicas.