A propaganda faz parte do panorama geral da comunicação e está em constante envolvimento com fenômenos paralelos, dos quais colhe subsídios.

No campo da comunicação mercadológica, é impossível acreditar que um produto tenha sido adquirido sem que houvesse um elemento que informasse ao consumidor a sua existência.

A estrutura de mestrados e doutorados em comunicação trouxe uma contribuição significativa para tornar matéria acadêmica e objeto de pesquisa todos os elementos que constroem de forma direta ou indireta esse campo da ciência.

Um dos princípios mais atuais da Teoria da Comunicação é que os sinais emitidos devem ser captados, processados e propagados.

Nos estudos, não se cuida apenas da comunicação de massa, mas também da comunicação interpessoal: da palavra falada, do sinal, do gesto, da imagem, da exibição, da impressão, da radiodifusão, do cinema, da internet – de todos os signos e símbolos por meio dos quais os seres humanos tratam de transmitir significados e valores a outros seres humanos.