A empresa deve calcular o custo de seu produto para se certificar de que ele não ultrapassa o custo resultante da equação P – L = C (preço – custo = lucro).

A margem de contribuição corresponde à diferença entre a receita líquida de vendas e o montante de custos e despesas.

Os preços orientados pelo mercado têm como referência os praticados pelos concorrentes, tornando a empresa uma “seguidora” de preços.

O mark-up consiste em uma margem, geralmente expressa na forma de um índice ou percentual, que é adicionada ao custo do produto e que apresenta identidade de conceito com o lucro.

A abordagem de formação de preços orientada pelos custos considera que o preço deve ser suficiente para cobrir todos os custos e despesas, além de proporcionar um lucro capaz de remunerar satisfatoriamente os investimentos realizados.