Para o setor público os objetivos são estabelecidos na política cultural como democratização, diversidade e promoção da identidade nacional. Já o setor privado os objetivos são pessoais ou sociais (mecenato) ou estabelecidos na estratégia de comunicação: divulgação da marca, aprimoramento da imagem, endomarketing, promoção junto a segmentos, etc. (patrocínio).

A forma de mensuração dos resultados esperados para o setor público é, dentre outros, a eliminação das desigualdades de acesso à cultura, distribuição descentralizada dos projetos e instituições culturais, estudo de imagem do país, aquecimento da economia local. Entretanto, para a iniciativa privada almeja-se a cobertura de mídia, levantamentos de conhecimento da marca, estudos de imagem, predisposição à compra, aprovação de projetos.

O poder público procura, dentre outros, articular-se com setores econômico, social, educacional, tecnológico e de relações exteriores. O privado, por sua vez, quer articular-se com a comunidade (mecenato) ou com a estratégia de comunicação da empresa (patrocínio).

Tanto o setor público quanto o privado precisa estabelecer claramente seus objetivos, o públicoalvo, a forma de mensuração dos resultados esperados e articulação com diversos setores.

Tanto o setor público quanto o privado têm como público-alvo consumidores/clientes atuais, ou potenciais, fornecedores, funcionários, governo, formadores de opinião, jornalistas, comunidades, etc.