A força da publicidade provém da sua capacidade persuasiva e da sua contribuição na mudança de hábitos, na criação de imagens, na venda de produtos, nas ações para modificação de design dos pontos de venda e no ato de informar o consumidor.

O discurso publicitário utiliza, na maior parte das campanhas, verbos no passado do pretérito que, cientificamente, impulsionam o consumidor a comprar.

No texto publicitário, a máxima “uma imagem vale mais que mil palavras” é comprovada, já que não se tem necessidade do texto nas campanhas.

Os elementos que compõem o briefing publicitário são: objetivo/ problema de comunicação, público-alvo; análise da empresa, estratégia, peças sugeridas e custos.

O processo de criação publicitária não necessita de informações sobre a empresa e o mercado, já que a criação é um processo isolado que só depende da criatividade do publicitário.