É o texto que vai ser lido pelo apresentador e, como tal, é parte da reportagem, componente da história, início da matéria, introdução do que vem a seguir.

Deve conquistar, seduzir, convidar o telespectador a assistir a reportagem. Deve agarrar o telespectador na hora. Deve servir de isca para prender a atenção de quem está vendo a TV.

Deve ser uma preocupação, tanto do repórter, quando prepara sua reportagem, quanto do editor de texto que finalizará a edição e ajustará as informações para que a matéria seja composta pela cabeça e pelo VT.

o texto da cabeça não deve ser construído como se fosse uma lista de temas, ou assuntos, que serão desenvolvidos na matéria.

Deve ser uma preocupação do apresentador, pois precisa capturar a atenção do público.