É difícil conceber o trabalho de um locutor em um veículo como o rádio sem a linguagem. O locutor no ar não é diferente do locutor enquanto pessoa. Se possuir cultura, informações, bom vocabulário e formação profissional, tende a estabelecer uma boa comunicação com seus ouvintes, pois estes se identificarão com a linguagem utilizada. Porém, é preciso ficar atento a alguns fatores que influenciam e que podem comprometer seriamente o uso e o desenvolvimento da linguagem na hora da locução no rádio. Os fatores são: