Segundo Newton César (2005), logomarca ou logotipo é a identidade da empresa, é o que assina, o que representa a qualidade e a competência da empresa. De acordo com o autor citado, é necessário estabelecer padrões para a utilização do logotipo/logomarca da empresa em cartão de visitas, envelope, papel-carta, brinde ou qualquer outra peça publicitária ou veículo informativo.

Com os padrões de utilização respeitados, a marca se fortalece e se solidifica perante ao público e, por isso mesmo, sempre será vista de maneira correta. Estas instruções sobre a padronização da marca estão contidas