Uma das questões mais importantes quando se pensa em um briefing é a definição de público-alvo (target). Todo projeto de criação e desenvolvimento de campanha, por mais simples que seja, precisa ter um público-alvo bem definido, como forma de direcionar com mais precisão as estratégias definidas e as ações implementadas. São formas possíveis de se segmentar o mercado e definir um público-alvo as seguintes, exceto: