é sinônimo do denominado “gerenciamento de impressão”, uma vez que em ambos os processos o indivíduo é o publicitário de si mesmo e, nessa perspectiva, trabalhar a questão da imagem constitui o cerne dos aspectos abordados pelo marketing pessoal.

assenta-se na ideia segundo a qual a aparência física e a correta comunicação de aspectos da personalidade do indivíduo ao mundo que o rodeia são condições sine qua non para o alcance do sucesso profissional na carreira organizacional.

define-se como o conjunto de estratégias e modos por meio dos quais os indivíduos buscam controlar as impressões que os outros possuem e/ou constroem a seu respeito, no que se refere a valores, comportamentos e demais atributos pessoais.

trata-se da ajuda oferecida ao indivíduo para que estabeleça uma direção e atinja uma mudança desejada, por meio de capacitação que o ensine a aprender, revele seu potencial e leve à melhoria do seu desempenho no trabalho.

envolve a transmissão, aos interlocutores, de uma imagem positiva e desejável socialmente; trata-se de um processo consciente e racional de planejamento de carreira com ações concretas voltadas para o desenvolvimento profissional.