A internet tem como um dos seus aspectos revolucionários a possibilidade de participação ativa do receptor na escolha de seus conteúdos, tornando obsoleto o conceito de “massa”.

No jornal impresso, a participação ativa é afirmativa em decorrência da natureza do jornalismo como instrumento de ação, enquanto outros meios — como a internet — vinculam-se apenas ao entretenimento e ao lazer.