Observe a imagem a seguir.

A marca IBM foi composta na fonte City Medium que, em 1972, passou a ter linhas horizontais subtrativas, fazendo alusão às linhas de varredura em terminais de vídeo que, conceitualmente, simbolizavam a velocidade e o dinamismo da empresa. A esse tipo de solução, que utiliza uma fonte existente, em que se apresentam modificações nos caracteres alfabéticos para sua composição, dá-se o nome de