pode ser definido(a) como a soma de diversos esforços publicitários integrados e coordenados entre si, e realizados para cumprir determinados objetivos de comunicação de um anunciante, tais como: lançamento de uma nova marca; realização de uma liquidação; sustentação de vendas e a imagem de um produto ou serviço já existente, por exemplo.

Essa definição do consultor Rafael Sampaio se completa com: