Na base de um projeto de design encontra-se a “atitude projetual”, que significa não só uma atitude analítica frente ao problema proposto como também a adoção de um método para sua solução. O desenvolvimento dessa solução é linear na medida em que são previstas etapas em sua realização, porém durante todas essas etapas é possível também complementar e, simultaneamente, se pensar de um modo não-linear, relacionando coisas de modo diagramático e discutindo, sem qualquer censura, as ideias que forem surgindo. Edward de Bono, em 1967, cunhou o seguinte termo que identifica essa forma de pesquisa: