um resumo das atividades ou produtos do cliente, com informações técnicas detalhadas.

focado nos objetivos do cliente, sem informações sobre concorrência, cronograma e orçamento.

responsabilidade do cliente, preparado por ele com auxílio e orientação da equipe de atendimento.

um processo contínuo e cumulativo, feito ao longo de todos os estágios de planejamento de propaganda.

longo e conter informações detalhadas, inclusive as consideradas irrelevantes pela equipe de atendimento.