perguntar "quem"; "diz o quê"; "em que canal"; "para quem'1 ; e "com que efeito".

analisar a circularidade dos processos de comunicação, partindo do princípio de que a recepção e a resposta sempre existem, embora em níveis diversos. É não reagir a uma comunicação.

estabelecer uma Agenda-Setting, prevendo os temas de interesse público que definirão a agenda da mídia.

definir algumas coincidências, tendências e padrões. Essas repetições levam à criação de uma ideia geral a respeito do assunto, o conceito, isto é, o nome utilizado para definir de maneira sintética um determinado elemento da realidade.

identificar os caminhos e regras usados pelos meios de comunicação para enquadrar, isto é, organizar um determinado evento.