remodelagem da atividade na era redemocratizada, principalmente no que se refere à abordagem dos públicos aos profissionais da área, antes vistos como consultores e, hoje, são protagonistas da comunicação organizacional integrada.

migração de status da área, que transita do estágio de comunicação operacional para o de comunicação estratégica, principalmente quando se observa que a alta cúpula das organizações faz questão do alinhamento do plano de negócios com o da comunicação.

apagamento gradual das tradicionalidades das relações públicas, principalmente no que diz respeito a historicidades do século XX, não mais aplicáveis na pós-modernidade, como cerimoniais longos e uso de expressões e pronomes de tratamento excessivamente anacrônicos.

atividade de mediação e interação das organizações com seus públicos na rede, principalmente no que concerne a expressões e manifestações desses públicos nas mídias sociais.

renovo consubstancial das práticas cotidianas, principalmente no que se refere ao uso de computadores velozes, smartphones e tablets de última geração.