O arquiteto e designer americano William McDonough e o químico alemão Michael Braungart desenvolveram, em 2002, uma teoria de utilização sustentável dos recursos naturais na qual se promove um sistema de ciclo fechado, sem desperdício. Ciclo de vida contínuo. Nada se desperdiça, tudo de recicla, gerando um processo produtivo industrial mais complexo e mais inteligente que utiliza muito menos os recursos finitos do planeta e muito mais os recursos artificiais.

A teoria é corretamente denominada